2017年1月26日訊，煙花行業從未如近年般艱難度日。國家對高危行業的管控越發嚴格；全國多地霧霾天氣頻現，近七百個城市出臺煙花限售限放措施。而在民間，這項流傳千年的傳統民俗，也遭遇著前所未有的“認同危機”。

煙花遇冷大勢所趨 張林 攝 

煙花行業發展多年，至今未出現一家國企或龍頭企業。惡劣的經營環境中，實力參差不齊的民營資本在摸爬滾打。現在，這些企業急需從發展“文化產業”的角度及時轉型，下決心促進產品升級，否則煙花勢必狼狽地淡出主流社會。

安全陰影

北京。安監官員張黎的手機彈出了一條他不愿看到的新聞：“1月24日晚，湖南岳陽群眾試放鞭炮時發射到經營戶店內，致6人死亡”。此前，河北唐山、山東德州先后發生非法生產煙花爆竹事故，死傷13人。國務院隨即發布了加強煙花爆竹“打非”等安監工作的緊急通知。

“從國家層面看，現在查的最嚴。”但張黎話鋒一轉：“這類事故雖然可以避免，但也有發生的邏輯”。在他看來，多數中小型煙花企業屬于落后產能。“這些企業分布太集中，成了湖南、江西省內個別市縣的支柱經濟。當地做花炮是祖傳手藝，農民對監管有一種扭曲心理：‘做炮時被炸死不丟人，餓死才丟人’”。

事實上，煙花行業暴露出極低的從業門檻。以瀏陽煙花為例，它們在國際市場的占有率為60%，國內為40%。但湖南省有大專以上文憑的煙花企業負責人不到18%，專職安全員不到2%。為了改變現狀，國家安監總局甚至和當地學校共建了煙花專業。

發生煙花安全事故，地方官員也壓力巨大，一道行政命令就讓炮企退出市場。但工廠關停后，農民跑到家里做，躲到山溝里熬夜做。產品不需檢驗和繳稅，直接投放市場——這種作坊式的非法生產，也引發了更嚴重的問題。

引線短但藥量大的“黑煙花”流向華北地區，河北非法炮企也趁勢加入逐利隊伍，促使北京連年以高壓態勢查處非法煙花。朝陽與通州交界處的皮村、樓梓莊地區就曾是知名的售賣“窩點”。記者上周六探訪時，看到公安在樓梓莊路上連續設置巡邏點并停放警車。村內小賣部老板告訴記者，多數商販已經把花炮退回燕郊，但晚上仍有人在路邊假裝燃放“呲花”，等市民靠近，他們就問：“要炮嗎？上家里看看”。

環境隱憂

國家加強對煙花企業的安全管控，是大勢所趨且必要的。但現在，讓煙花從業者們感到猝不及防的，是花炮“背上了污染空氣的罵名”。

越來越多地方政府對煙花行業展現出嚴防態度，今年1月16日，河南省發文要求，雞年春節起，在全省縣以上城市全禁售禁燃煙花爆竹。據記者了解，國內出臺限售限放政策的城市超過七百個，但為了防霾禁炮，且將范圍擴大至全省的此屬首例，這也迅速引發當地炮企集體反彈，稱此舉導致庫存爆竹難消化、銷售廠家回款無門、企業工資無法結算。兩天后，政府在爭議中收回通知，并被廣泛質疑濫用行政權利。

近年來，多位花炮企業負責人密集向媒體表示，“煙花污染空氣是一種普遍誤解”。以北京全年空氣污染構成看，本地排放污物占2/3，區域輸送占1/3，而本地的污染源主要是燃煤、機動車尾氣、工業污染。“一整年能燃放煙花的就春節這幾天。它產生的污染量，能和那些污染源相提并論嗎？”

煙花企業為自己叫屈，但大城市集中燃放煙花所造成的瞬時污染，遠比其他污染源來的猛烈急促，幾小時內就會爆表。這無疑抑制了公眾購買煙花的熱情。北京社情民意調查中心的數據顯示，今年近8成市民稱不放花炮。究其原因，超半數受訪者認為“空氣不好，應該少放”。

今年春節，北京一旦發布橙紅色空氣污染預警，全市還要停售、禁放煙花。有煙花銷售點老板不免感嘆：“日子越來越難過，我們都要看天吃飯了”。

銷售遇冷

安全及環保要求提高后，花炮企業在生產、流通、零售各個環節的經營成本提高。大量從業者認為，花炮已是“夕陽產業”。

東五環畔，煙花零售網點老板馬軍穿著三件羽絨服，戴著兩副厚手套，還是覺得冷。煙花正式銷售已經五天，他的銷售額還沒超過三萬。今年，全市煙花銷售網點較去年下降三成，三環路內還不設置零售點，但馬軍發現“錢沒有好掙”。盡管煙花廠家承諾，今年賣不掉的炮可以退回，但網點賣的都是中小型煙花。因此，掙不到錢才是“馬軍們”最擔心的事。

而在北京人樂于批發煙花的河北省大廠縣京哈路上，煙花生意的蕭條也直觀可見。“以前全都賣北京人，但現在來了幾個？”老板李自敏介紹，他的零售點租金就一萬多元，還雇傭三名安全員，每人每天發150元工資。“以前我們給北京人送貨上門，現在連檢查站都不敢過，只要有散客過來，我都會好好接待。”李自敏稱，大廠還沒施行煙花專銷制度，進了煙花就不能退，“今年只要能回本。我就把剩下的炮送親戚。明年干不干再說吧”。

大廠縣北賈各莊村玉米地里的煙花大庫，是當地煙花零售點進貨的地方，價格十分低廉。然而記者看到，這里停放的京牌車只有一輛。店員也說，前幾年拿著訂貨單的買家能把大廳擠爆，現在也不行了。

事實上，大批煙花企業嗅到了市場縮水的苗頭。熊貓、逗逗、燕龍曾在北京煙花市場“三足鼎立”。但今年，逗逗自己不生產新品，而從熊貓煙花進貨。燕龍出售著去年的庫存，已經退出五環內市場并考慮放棄煙花業務。而占據北京市場龍頭的熊貓煙花，其作為A股煙花行業唯一的上市公司，也悄然完成了轉型。2015年，“熊貓煙花”更名為“熊貓金控”，其公司董事長稱，要將互聯網金融業務做大做強。

破冰之策

國家安全生產專家組成員、中國煙花爆竹協會秘書長吳鄭理向記者坦言，目前煙花爆竹行業面臨多方面壓力，但整個行業的供給側結構性改革已經開始，風險與挑戰并存。

他認為，如果煙花行業實現可持續發展，需要煙花生產企業在保障安全的基礎上，與有關機構合作，下決心快速研究新配方，創新出微煙少煙、無硫少硫，且易降解的環保產品。

另外，煙花行業還沒有全國性品牌。“如果形成品牌化，消費者就知道組合煙花買哪個，玩具煙花買哪個，哪些產品質量過硬。”這樣也能打擊非法煙花的生產經營。

2012年，國家統計局已將“焰火、鞭炮產品的制造”列入“文化用品的生產”大類中。煙花企業要充分看到其文化屬性這一定位，挖掘產品內涵，講好產品故事。“我到一個企業參觀過，他們把煙花包成精美的煙盒形，里面放著上學、生子等有良好寓意的卡片。每一次燃放都是一個美好故事”。

還有，就是經營企業要為消費者提供品種多樣、物美價廉的煙花爆竹產品，引導消費者正確燃放和購買。促進煙花爆竹市場開放，打破一些煙花生產企業壟斷銷路的狀態。積極開拓文化消費市場，多設計孩子、年輕人接受的中小型煙花噴花，在畢業典禮、婚禮上燃放的日景煙花，在城市外的旅游點、游樂園定期燃放。

最后，就是強化公共宣傳，讓社會認識到煙花不僅是禁與限的問題，更是帶有民族特征反映文化底蘊的載體，盡管煙花發展有阻力，改革也需要時間，但不能因噎廢食，而要趨利避害。“現在中國煙花遠銷160個國家，但國內市場日漸萎縮。這種墻內開花墻外香的現象，正反映出國內煙花行業需要良性發展，“以前企業追求煙花的體量、聲響、陣勢的思路不適應當下社會的形勢了，需要轉變”。

“煙花維系著中國人的情感，一禁到底不現實，但不改革更不現實。任憑它自生自滅，是對文化傳承的一種冷漠。”吳鄭理說，要想延續這種文化歸屬感和自豪感，煙花行業正需要一批能深層次看問題的人。